Кейс: SEO продвижение сайта по всей России (в городах)

Немного истории

Проект стартовал в 2012 году. Сайт kupi-stanok.ru продавал оборудование по всей России, но физически склады были только в Подольске и Мытищах. Классическая проблема: бизнес — федеральный, а ранжируется только по Москве (и то с натяжкой, в Москве компании не было..). Задача стояла чёткая — продвинуть сайт в как можно большем количестве регионов, не имея там ни филиалов, ни офисов, ни людей. Зато было огромное желание — и руки, готовые пробовать всё.

Шаг 1: Сквозной блок с логотипами и городами

Наш первый работающий приём выглядел просто:

• Мы взяли по одному клиенту из каждого крупного города, где продавалась техника.
• Сделали сквозной блок на сайте с логотипами этих клиентов.
• Под каждым логотипом подписали город: "Клиент из Казани", "Партнёр из Екатеринбурга" и т.д.

Выглядело как галерея доверия, а на деле сработало как отличный SEO-хак:

За счёт упоминаний городов на всех страницах сайта, Яндекс стал считать сайт релевантным региональным запросам: «купить пресс для отходов в Уфе», «станки для прессования бутылок в Челябинске» и т.д.

Появились региональные поведенческие факторы, и сайт начал подтягиваться в выдаче по всей стране. Но был минус — много городов так не уместишь, максимум 20-30, а нам хотелось 200+.

Шаг 2: Сеть региональных сайтов по приёму макулатуры

Так как основной товар — пресса для макулатуры, мы решили сыграть от обратного:

• Сделали сеть из ~40 сайтов по приёму макулатуры (по факту - ГС, но аккуратные, да вот пример: wastebuy.ru).
• Разместили на них баннеры с рекламой kupi-stanok.ru, а рядом — анкорные ссылки: «Купить пресс для макулатуры в Курске», «Оборудование в Барнауле» и т.д.
• У каждой ссылки был правильный alt и title с названием города.

Это дало:

• Живые ссылки с региональных сайтов (ПФ + анкорка).
• Переходы — пусть немного, но достаточно, чтобы усилить региональную релевантность.

Из минусов — много ручной работы, поддерживать 40 сайтов оказалось тяжеловато, они же тоже в топ попали. Поэтому пошли дальше.

Шаг 3: Яндекс.Справочник и филиалы в каждой деревне

Следующим ходом был Яндекс.Справочник.

• Купили номер 8-800, чтобы под него зарегистрировать "единый офис".
• Добавили сайт в Справочник с указанием филиалов в 2000+ городах — даже в самых маленьких.

По легенде, у нас были виртуальные офисы, и всё выглядело правдоподобно: адреса, номера кабинетов, улицы. Сотрудники носили с собой распечатки этих адресов на случай проверки.

Результат:

• Трафик вырос в 2 раза — за счёт сверхширокого охвата.
• Сайт стал появляться в выдаче по низкоконкурентным регионам, где его раньше вообще не было.

Конечно, конкуренты стучали, и в какой-то момент наши филиалы начали удалять. Но мы были готовы к следующему этапу.

Шаг 4: Поддомены для чужих компаний + 301 редирект

Финальный (пока что) подход:

• Мы нашли реальные компании в регионах, у которых не было сайта, но был адрес на Яндекс.Картах.
• Зарегистрировали для них визитки-сайты на поддоменах, добавили их в Яндекс.Карты.
• После модерации приклеили их 301-редиректом к купи-станок.ру.

Регион привязывается к сайту через 301-редирект — и это работает.

Так мы захватили ещё 600 городов, на сей раз основательно и без особого риска.

Итог

Сайт стабильно в топе в сотнях регионов.
Заказы поступают из всей России.
Клиент в восторге, а мы… недавно выкупили домен его главного конкурента на аукционе.

Что можно вынести из этого кейса:

• Гео-привязка важна, даже если вы торгуете по всей стране.
• Яндекс хорошо ранжирует сайты, у которых есть признаки локального присутствия.
• Поведенческие факторы из регионов можно добывать разными способами.
• Иногда нужно немного креатива и много терпения, чтобы получить нужный охват.

Хотите, чтобы ваш сайт тоже ранжировался в 200+ городах? Мы тоже хотим.. но в целом обращайтесь — придумаем, как это сделать по-белому, по-серому или по-хитрому.